Copywriting, czyli pisanie na akord

Przesiaduję często w towarzystwie klientów biznesowych, którzy z większym lub mniejszym skutkiem próbują wbić się w biznes internetowy. Głównie zabiegają o projektowanie sklepów internetowych, ale nie tylko. Sama reklama w Sieci dostrzegana jest jako niezwykle skuteczna. "Nie masz strony, to nie istniejesz" - często słyszę. A później staram się przejść do konkretów i jeśli mogę, służę swoim zdaniem. Tok myślenia przedsiębiorców jest bardzo podobny: robimy stronę ze sklepem, bo będziemy sprzedawać. Musimy zapłącić dużo dużej firmy, żeby później dużo sprzedawać. I zarabiać. A strona ma być duża, kolorowa, efektowna i dynamiczna. Proces projektowania stron tego typu trwa kilka miesięcy od pomysłu do pierwszego kliknięcia w "żywy sklep".
W całym tym biznesie zadziwia mnie, że nikt nie pomyśli o skonstruowaniu dobrych tekstów na stronach, które warte są grube tysiące. Powstała cała grupa zawodowców piszących profesjonalne teksty na zamówienie. Copywritng jest w tej chwili intratnym zajęciem, pomimo bardzo niskich stawek za artykuły. Tymczasem grupy pracowników z działów sprzedaży, marketingu, a nawet zarządy pochylają swe głowy nad grafiką i dyskutują o odcieniu zielonego w tle zdjęcia. A tekst?
Tekst przygotowuje sekretarka w wolnej chwili kopiując parę zdań z Internetu, z dodatkiem kilku innych od siebie. Tak jakby to było naklejenie znaczka i zaadresowanie koperty. Jedną ręką przy kawie.
A kiedy już tęgie głowy nie mogą znaleźć rozwiązania, dlaczego "sprzedaż nie idzie", musza inwestować w pozycjonowanie, które i tak bez gruntownej przemiany strony większego sensu nie ma. Ale co tam, to tylko takie luźne ga(d)tki.

Projektowanie graficzne stron internetowych

Przyjrzałem się wczoraj pracy grafików i flashowca. Masakra, ci ludzie naprawdę maja talent. Dopasowanie kolorów, kształtów i ruchu u nich to sztuka. Header animowany w kolorach tęczy, ale niesamowicie skromny i stonowany. Takie małe smaczki. Projektowanie stron wraz z nimi to sama przyjemność. Każdy szczegół na stronie jest dopracowany do perfekcji. Najbardziej chyba zdziwiło mnie obrabianie ikon. Pierwsze projekty są ogromne, dopiero w końcowej fazie są zmniejszane. Stąd taka jakość tych drobiazgów. Projetkowanie jednej grafiki na stronę może zająć godzinę. Jednego elementu. Cięciem całej grafiki czasem zajmuje się programista. Dokładność do jednego piksela. Cóż, jedni maja talent do malowania, inni do projektowania stron, ktoś pozycjonuje strony, a ktoś inny ma gadane i sprzedaje wszystko co ma pod ręką.